Simina Mistreanu

Octombrie 13, 2008

Newborn blog

Filed under: personale, publicitate — animist @ 12:01 am

In ultima mea insemnare de pe acest blog (in urma cu 3 luni si 3 zile), vorbeam despre povestea kosovarului Fisnik Ismaili, care a facut din publicitate un detaliu frumos al proclamarii independentei republicii Kosovo. Fisnik a castigat un Gold Lion la Cannes in iunie anul acesta, ocazie cu care i-am luat si un interviu. Spunea, pe atunci, ca monumentul sau galben nu va fi premiat la festivalul Golden Drum din Slovenia, pe considerente politice. S-a inselat.

Zilele trecute, am baut o apa minerala cu Fisnik pe malul Adriaticei, in Portoroz. Fara reportofon in fata, kosovarul s-a aratat mai putin incantat de Grand Prix-ul proaspat castigat si mai coplesit de toate problemele de acasa, de conflictele ilogice cu clientii agentiei sale de publicitate, de sistemul politic subred din Kosovo, de ritmul lent al progresului si de turatia maxima la care trebuie sa functioneze cei care isi doresc sa schimbe ceva.

Cu toate astea, „Newborn”, facut in zece zile la turatie mare, a fost una din putinele lucrari inscrise la Portoroz care au influentat intr-un fel comunitatea pentru care au fost create. Asta intr-un festival in care membrii juriului au asociat cuvinte ca „poluare” si „publicitate”, iar sintagma „Advertising is dead” era rostita pe la colturi mai in gluma, mai in serios.

Pentru aceasta tema si pentru altele m-am gandit sa-mi resuscitez blogul, pe care l-am neglijat complet vara asta, prinsa intre birou si plimbari. Pentru ca a venit toamna si are multe povesti de spus.

Iulie 10, 2008

Poveste kosovara

Filed under: international, narative, publicitate, travel, wall-street — animist @ 11:02 pm

 

 

 

 

 

 

Fisnik Ismaili s-a intors din Anglia in Kosovo ca sa-si faca biznis. S-a apucat de publicitate acum cinci ani, a devenit intre timp numarul unu in Albania si Kosovo si anul asta a reusit sa adune doua premii mari la festivalurile de publicitate Clio si Cannes Lions.

Fisnik a facut in zece zile un monstru de monument galben, menit sa  marcheze proclamarea independentei republicii Kosovo. Pentru asta, a girat cu masina la fierarie, a haituit ministri si a dormit doar 5 ore in 10 zile. Dar spune ca s-a meritat. Il cred.

E o poveste frumoasa, pe care mi-a fost drag s-o spun. Mai ales ca aminteste de Romania anilor ’90 (doar ca noi nu luam premii la Cannes pe atunci).

Iunie 13, 2008

Vineri, 13 :)

Filed under: events, personale, publicitate, wall-street — animist @ 7:55 am

E iunie, e vineri, e 13. E cald, e meci. Vreme buna de luat bagajul in spinare si plecat spre malul marii. Maine pe vremea asta voi fi (sper – daca nu pierd avionul sau trenul) la Cannes. Nu pentru mare si soare, ci pentru publicitate.  Bucati frumoase de publicitate, impachetate intr-un festival mare-mare: Cannes Lions 2008.

Detalii aici 🙂

Mai 19, 2008

Effie, Olimpiadele Comunicarii si Laura

Filed under: events, jurnalisti, personale, publicitate, wall-street — animist @ 12:57 am

O postare-pachet. Pentru ca tot nu am scris de mult pe blog. Si pentru ca mi-am gasit tocmai noaptea de duminica pentru reflectii despre lucrurile care merita postari.

Effie 2008, festivalul eficientei in publicitatea romaneasca. A fost joi seara in BamBoo si a adunat agentii, clienti, jurnalisti si pe Andi Moisescu. Castigatorii aici. Pe scurt: GMP si Timisoreana – Grand Effie, GMP – 7 premii, McCann Erickson – 6 premii, Leo Burnett – 4 premii.

De retinut: Sorin Psatta a luat Gold Effie pentru prima campanie inscrisa de un publicitar independent, „Nu-ti lasa copilul educat de televizor”, realizata pentru CNA.

De meditat: cum unele agentii iau premiul pentru Sustained Success (succese adunate de-a lungul a cel putin trei ani) pentru conturi pe care le gestioneaza doar de cateva luni. La fel de interesante sunt si premiile castigate de branduri care s-au despartit recent de agentia lor. E emotionant cand clientul urca cu agentia pe scena si ii spune „Ne e dor de voi”. Mda.

Olimpiadele Comunicarii, vineri seara. Recunosc ca am stat in sala doar la inceput, la premiile pentru bloguri, si la sfarsit, la sectiunea Advertising. In rest, am participat la niste discutii despre telefoane mobile, Yahoo si Andrei Rosca si am sorbit dintr-un pahar de Cola care nu imi era destinat. Nu eram organizator.

Sectiunea de Advertising a fost castigata de echipa Panda (2 FJSC-isti si 3 SNSPA-isti). Unul din cei doi FJSC-isti este colega mea de redactie, Laura Culita. Detaliu pe care l-am aflat abia atunci.

Vineri, Laura a castigat un premiu, si-a sarbatorit in avans ziua de nastere, a primit un parfum si o carte si a trimis mailul de ramas bun. Pleaca la Business Magazin, dupa 10 luni la Wall-Street. Laura mi-a fost initial colega la The Bullet, apoi s-a angajat la WS, la doua luni dupa mine. Am crezut mereu ca e o fata care vorbeste putin, dar scrie mult si bine. Am descoperit in ultima vreme ca nu e asa (prima parte, bineinteles). Eu ii doresc mult succes la BM, sa-i placa ce face si sa invete tot ce-si doreste, inclusiv cum sa spuna „povesti de business”.

Martie 26, 2008

Bal, premii si cantece la IAA

Filed under: companii, events, jurnalisti, marketing, media, publicitate — animist @ 1:05 am

„Aveti grija ce proiecte finantati”, le-a spus Cristian Mungiu publicitarilor din sala, dupa ce le-a amintit ca industria lor e unul din cei mai importanti finantatori ai filmului romanesc. Cu aceeasi atitudine modesta, cu vorbele abia receptate de microfon, in blugi si in solex, Mungiu a primit seara asta inca un premiu. Cel al IAA Excellence Awards. Sala l-a aplaudat puternic si sincer.

Cand Felix Tataru spunea, prin 20 februarie, ca vrea sa organizeze niste premii de excelenta in comunicare acordate pe criterii subiective, aveam retineri fata de cum va iesi toata treaba. Ei, i-a iesit. Premiantii au format un amestec colorat de publicitari, oameni de media, jurnalisti, marketeri si manageri, tineri si batrani. „Explicatiile” premiilor au variat de la succese internationale la clasicul „pentru intreaga activitate”. Cert e ca numele erau atat de cunoscute si unele chiar atat de indragite incat nu lasau loc pentru comentarii.

Pe scurt: Mihai Ghyka, fost director InBev Romania, pentru rezultatele financiare din 2006 ale companiei; Catalin Tolontan pentru blog si pentru atitudine; Elena Ionita (Leo Burnett) pentru premiul la festivalul APG; Costin Popescu (Cap) pentru felul in care isi conduce agentia; Adrian Sarbu pentru functia de COO la CME si pentru inovatie; Costas Kapetanopoulos (Cosmote) pentru campania de trei milioane de sms-uri pentru surzii din Romania;  Roxana Popa (P&G) pentru  brandul Tide in Europa; Jose Toscano (Millennium Bank) pentru bradul din piata Unirii; Cristian Mucichescu pentru intreaga cariera; Mihai Botarel (Leo Burnett) pentru Cannes-ul pe creatie; Corina Bernschutz si Alexandru Pomana(Starcom) pntru Cannes-ul pe media; Alexandra Gatej (Unilever) pentru functia internationala. Si, evident,CristianMungiu pentru emotii colective la romani.

Da, i-a iesit.

Martie 15, 2008

Internetul si publicitatea in petrecere

Filed under: events, internet, jurnalisti, personale, publicitate, romanian blogging — animist @ 9:46 pm

Seara trecuta, doua industrii interesante s-au pus pe chefuit.

Pe la ora 22.00, coboram din taxi in fata clubului Fabrica. Tot in fata clubului astepta o coada de vreo 40 de oameni. Ce naiba? Toata pustimea la RoBlogFest (zise pustoaica)! Doua minute mai tarziu, se aseza cuminte la coada Dragos Stanca. La trei randuri in fata lui statea la taclale Radu Ionescu, in timp ce Vlad Petreanu facea poze multimii. Se intra pe baza unor liste. Asa ca mai putini adolescenti dornici de zvapaiala si plin de oameni cunoscuti din Internet. De la Orlando la Zoso, cred ca puteai gasi pe oricine.

Atmosfera la 22.20 era chill si friendly. Oamenii stateau de vorba la un pahar, pe o muzica nici prea tare, nici prea techno. Practic, lumea se adunase pentru a se intalni cu alta lume si mai putin pentru a afla castigatorii – cei la care ne asteptam, de fapt.  Aceleasi nume isi imparteau podiumul, in diferite combinatii. Marii castigatori: Jeg (cel mai bun blog, popular) si Tolo (cel mai bun blog, jurizat). Restul premiilor, aici.

Eu m-am intalnit cu colegi „de industrie”, ca sa zic asa, mai putin cu cei de breasla. Jurnalistii nu au parut prea interesati de marea blogareala. Publicitari putini, in afara de gasca de la Grafitti BBDO, care au fost parteneri ai evenimentului. Am dansat, am vorbit, am ascultat, am baut votca cu suc de portocale si am fost lovita in fata, la propriu, de un tricou rosu de la Adobe, aruncat de organizatori. E rosu, marimea L si are o inscriptie cu „All work, no play”.  

Pe la miezul noptii, paraseam Fabrica pentru petrecerea altei industrii: cea de publicitate. Friends Advertising au implinit cinci ani si s-au sarbatorit printr-o petrecere in clubul Rooms. Atmosfera, mult mai intima decat dincolo, cu poze ale „prietenilor” ruland pe perete si cu un Prince deghizat si usor scary. Petrecerea avea un iz cald de home made, chiar daca cei de la Friends au avut cateva sute de invitati.

Aici mi-am gasit si colegele de scriitura pe media & advertising, adunate pe cateva canapele din piele. Mi-am reluat votca cu portocale si m-am alaturat lor, pentru a stabili detaliile unui calendar imaginar cu creativi chipesi 🙂  

Februarie 12, 2008

Weekend printre munti si printuri

Filed under: events, publicitate, travel — animist @ 12:07 am

Altfel spus, AdPrint 2008, care a avut loc intre 7-10 februarie la Brasov. AdPrint e un festival romanesc de publicitate care a ajuns sa fie cunoscut la nivel european si se numara printre putinele festivaluri din lume care se apleaca exclusiv asupra printului. De inscris s-au inscris 170 de echipe de creatie din Europa, dar de castigat au castigat putine.

Printre norocosi s-au numarat si ai nostri Graffiti BBDO, cu doua premii, si Saatchi & Saatchi si Grey, cu cate unul. Insa cei care au ras tot (sau macar crema din varful prajiturii) au fost cei de la agentia spaniola Contrapunto, parte a retelei BBDO. Spaniolii au venit cu trei printuri dragute pentru campania Smart Eco (mai jos) si au castigat Agency of Angels (cea mai buna agentie), Rock Angel (cel mai bun print), The Silver Team si Best Use of Copywriting. Interesant si un pic aiurea mi s-a parut faptul ca Smart se numara printre sponsorii festivalului…

field-copia.jpg forest-copia.jpg stones-copia.jpg

In rest, toate bune si frumoase, soare la Brasov, oameni interesanti si petreceri „grele”. Eu cred ca le-a iesit celor de la Millenium cu organizarea. 

Ianuarie 18, 2008

„Fabrica de fericire” se deschide la 20.30

Filed under: companii, publicitate, tv — animist @ 12:48 am

Filmul Coca-Cola „Fabrica de Fericire” intra si in Romania, pe ecranele televizoarelor. Pe toate. Coca-Cola a cumparat cate 3’30” – durata filmului – pe fiecare post de televiziune, la ora de prime-time 20.30. Nu stim cat i-a costat asta. Dar stim ca McCann se ocupa de implementarea campaniei si ca in Bucuresti au fost amplasate doua automate de Cola la care, daca te uiti prin orificiul pentru monezi, vezi filmul. Pentru ca e foarte apreciat worldwide, conceptul „Fabrica de fericire” va fi pastrat si reactualizat si in urmatorii ani.

De pe YouTube:

Noiembrie 30, 2007

Networked Media, la TVR

Filed under: events, internet, media, publicitate, tv — animist @ 5:41 pm

Cu intarizerea obisnuita, sa vorbim un pic despre evenimentul organizat de Ericsson ieri la TVR. S-a discutat despre conceptul de „networked media” – un ecosistem din care fac parte media, Internetul si telecomul, infratite pentru a-i oferi consumatorului continut proaspat, atipic, accesabil prin PC, mobil sau televizor.

Mi-a placut ca au fost adusi oameni din toate directiile: televiziuni clasice si online, telecom, presa scrisa, agentii de publicitate, regii, blogosfera, neogensfera, chiar si institutul national de statistica. Mi-a mai placut formatul evenimentului, atipic pentru zona de business/media. A fost practic, o emisiune televizata, cu Andi Moisescu moderator, scaune pe un picior si cameramani vorbareti. Si bineinteles, ca la orice talk-show, mai multe glume si mai putina informatie… cel putin pe la sfarsit.

Dintre oamenii prezenti: Ada Rosetti, Kiki Vasilescu (MediaPro), Sergiu Mihalcea(EvoTV), Bogdan Enoiu, Bianca Vlaston (Hotnews), Ionut Oprea, Calin Fusu si Zoso (via antepenultimul, am aflat ca ultimii doi, impreuna cu Arhi, au pus la cale un nou proiect, destul de amuzant: „Neogen Newz”, bineinteles, pe Neogen.TV) .

P.S. si off the topic: unul din lucrurile care m-au impresionat in mod placut la eveniment a fost urmatoarea secventa: la sfarsitul celui de-al treilea panel, unul din invitatii speciali, un domn de la Dentsu Italia, s-a indreptat glont spre unul din oamenii „tehnici” din spatele studioului, cel care probabil ca i-a rulat filmuletul pe ecran, i-a multumit si i-a strans mana. Un gest pe care rar il intalnesti, si daca tot il cauti, nu te orienta spre VIP-urile business-ului autohton.

Octombrie 3, 2007

Bring the love back

Filed under: marketing, publicitate — animist @ 4:17 pm

Un clip foarte reusit, prezentat astazi la Shopper Marketing de catre Ogilvy. Descrie umoristic, dar foarte sugestiv, relatia dintre un produs, cu tot mixul de marketing din spatele lui, si consumatorul. Ideea ar fi ca metodele clasice de promovare nu mai dau rezultate: publicitatea galagioasa din print, tv si radio, promotiile si outdoor-ul trebuie musai completate de un nou tip de abordare: implicarea consumatorului in crearea si dezvoltarea brandului, indreptarea microfonului spre el si aducerea produsului mai aproape de viata de zi cu zi a consumatorului. Genuine love, altfel spus.

Older Posts »

Blog la WordPress.com.