Simina Mistreanu

Martie 26, 2008

Bal, premii si cantece la IAA

Filed under: companii, events, jurnalisti, marketing, media, publicitate — animist @ 1:05 am

„Aveti grija ce proiecte finantati”, le-a spus Cristian Mungiu publicitarilor din sala, dupa ce le-a amintit ca industria lor e unul din cei mai importanti finantatori ai filmului romanesc. Cu aceeasi atitudine modesta, cu vorbele abia receptate de microfon, in blugi si in solex, Mungiu a primit seara asta inca un premiu. Cel al IAA Excellence Awards. Sala l-a aplaudat puternic si sincer.

Cand Felix Tataru spunea, prin 20 februarie, ca vrea sa organizeze niste premii de excelenta in comunicare acordate pe criterii subiective, aveam retineri fata de cum va iesi toata treaba. Ei, i-a iesit. Premiantii au format un amestec colorat de publicitari, oameni de media, jurnalisti, marketeri si manageri, tineri si batrani. „Explicatiile” premiilor au variat de la succese internationale la clasicul „pentru intreaga activitate”. Cert e ca numele erau atat de cunoscute si unele chiar atat de indragite incat nu lasau loc pentru comentarii.

Pe scurt: Mihai Ghyka, fost director InBev Romania, pentru rezultatele financiare din 2006 ale companiei; Catalin Tolontan pentru blog si pentru atitudine; Elena Ionita (Leo Burnett) pentru premiul la festivalul APG; Costin Popescu (Cap) pentru felul in care isi conduce agentia; Adrian Sarbu pentru functia de COO la CME si pentru inovatie; Costas Kapetanopoulos (Cosmote) pentru campania de trei milioane de sms-uri pentru surzii din Romania;  Roxana Popa (P&G) pentru  brandul Tide in Europa; Jose Toscano (Millennium Bank) pentru bradul din piata Unirii; Cristian Mucichescu pentru intreaga cariera; Mihai Botarel (Leo Burnett) pentru Cannes-ul pe creatie; Corina Bernschutz si Alexandru Pomana(Starcom) pntru Cannes-ul pe media; Alexandra Gatej (Unilever) pentru functia internationala. Si, evident,CristianMungiu pentru emotii colective la romani.

Da, i-a iesit.

Anunțuri

Noiembrie 22, 2007

Inspire 2008

Filed under: events, marketing — animist @ 10:12 pm

Mie mi-a placut Inspire. A fost un eveniment fresh, cu oameni iuti si idei faine. De la alpinsitul proaspat scapat din lanturile unor salbatici, care ne povestea cum in urma cu doua zile nu stia daca va mai vedea rasaritul soarelui sau pamantul romanesc, pana la patronul Fru fru, care ambaleaza morcovi taiati si ii ofera cadou din partea casei.

Favoritii mei: strategul IKEA si Mark Earls, autorul conceptului de marketing de masa, un om numai bun de intervievat

Octombrie 23, 2007

Strategic Marketing, marca BMG

Filed under: events, marketing — animist @ 11:26 pm

Marti a avut loc, la World Trade Center, conferinta Strategic Marketing, organizata de BMG. Invitatul special a fost Paul Garrison, fondator al Garrison Group si autor al cartii „Exponential Marketing”, a carei traducere in romana a fost lansata tot ieri.

Conferinta a inceput la 9.30. Eu m-am trezit la 12.30, ignorandu-mi cele trei alarme si ratand workshop-urile lui Garrison. Foarte interesante de altfel, dupa cum ne arata Ionut Oprea, care a facut live blogging. Eu am ajuns la partea in care s-a discutat despre User Generated Content, si cred ca ideea esentiala aici a fost urmatoarea: UGC nu inseamna poze puse pe un site de consumatorii carora li se promit premii, ci materiale create dezinteresat, nerecompensat si in afara controlului companiei, pe o platforma de comunicare oferita de aceasta. Mai mult, pe Iann si Wall-Street.

In ultima parte, am asistat la prezentarile Anei si a lui Jared de la Garrison Group, care ne-au explicat de ce consumatorul dicteaza piata. De la Ana: marketingul focalizat pe femei este esential, deoarece ele sunt cele care cheltuiesc cel mai mult si iau deciziile de cumparare, desi castiga mai putin decat barbatii. De la Jared: schimbarea intr-o companie este greu de realizat, dar merita. Interesante exemplele de branduri care au colaborat pentru lansarea unui produs nou, care sa se integreze in vietile consumatorilor comuni. Abordare inovatoare in marketing: nu iti studia doar propria piata si competitorii, ci vezi ce alte branduri mai sunt importante pentru consumatorii tai, in viata de zi cu zi, si vezi cum poti folosi asta.

Octombrie 11, 2007

Si, pana la urma, planner-ii

Filed under: events, marketing — animist @ 12:19 am

Masterplan 2007 a fost, dupa cum se colportau vorbele lui Cristian Manafu, poate primul eveniment de nisa de la noi. Dupa prezentari, dezbateri si poante, ramanem cu urmatoarele… despre planner-i, evident:

„Planners identify what everybody knows, but nobody knows how to describe”, Jeffre Jackson, Open Intelligence Agency

„Strategii sunt conducatori de armata, care folosesc stratageme”, Crenguta Rosu, DC Communication

„Creativii nu vor sa fie strategi, vor sa li se ofere directia”, Liviu David, Next Advertising

„If you had a red spot that, placed on the consumers’ TV screens, would make them instantly buy your products, would you use it?” Jeffre Jackson

„Mi-ar placea sa construim un spirit in planning… asa ca spiritul Pro TV, spiritul Connex”, Razvan Varabiescu, Media Direction

„Toti suntem planner-i, mai mult sau mai putin. Dupa cat suntem de vii; dupa cat iubim; dupa cat ne jucam. Nu e o meserie, e o stare… FOCUS!” Sorin Psatta, Graffiti BBDO

„Who killed marketing? SUICIDE”, Alain Thys, Futurelab

Octombrie 3, 2007

Bring the love back

Filed under: marketing, publicitate — animist @ 4:17 pm

Un clip foarte reusit, prezentat astazi la Shopper Marketing de catre Ogilvy. Descrie umoristic, dar foarte sugestiv, relatia dintre un produs, cu tot mixul de marketing din spatele lui, si consumatorul. Ideea ar fi ca metodele clasice de promovare nu mai dau rezultate: publicitatea galagioasa din print, tv si radio, promotiile si outdoor-ul trebuie musai completate de un nou tip de abordare: implicarea consumatorului in crearea si dezvoltarea brandului, indreptarea microfonului spre el si aducerea produsului mai aproape de viata de zi cu zi a consumatorului. Genuine love, altfel spus.

Octombrie 2, 2007

Marketeri de tineri

Filed under: marketing, personale — animist @ 11:08 pm

coperta_180671.jpg 

Nu stiam ca se preda marketing la clasa a 12-a. Pe vremea mea (adica in urma cu doi ani), se studia cel mult economie, in general, predata de aceeasi profesoara care ne indruma si in tainele logicii, ale psihologiei si ale filozofiei. Eh, vremuri schimbatoare

Live bloggingul la conferinte – o noua moda?

Filed under: events, marketing, romanian blogging — animist @ 11:00 pm

A fost Catalin Tolontan si al lui live blogging de la summit-ul IAA. Urmeaza acum Blog Agency, care isi propune sa transmita live, printr-un blog dedicat, detaliile conferintelor organizate de Evensys. Primele doua sunt Shopper Marketing (3 octombrie) si Masterplan (9-10 octombrie). Concluziile vor fi postate si pe site-ul Blog Agency. Cat de apreciat va fi sistemul, ramane de vazut. Deschidem larg ochii maine, la conferinta, dupa aceea pe bloguri si vedem ce iese.

P.S.: Ionut Oprea, fondatorul Blog Agency, e invitatul Live Wall-Street de saptamana aceasta (in speta, joi).

Blog la WordPress.com.