Amsterdam, Paris, here I come!!!

  

Cam in trei minute ar trebui sa cobor si sa iau drumul aeroportului. Plec. Ba nu! Pleeeeeeec!!! Merg in vacanta, in Amsterdam (vreo 5 zile) si in Paris (vreo 4), cu prieteni, studenti rataciti prin Europa. Acuma, eu cred ca o sa ne distram, relaxam, uitam de job si facultate si o sa ne bucuram (un pic doar) de specialitatile culinare olandeze  Doamne-ajuta sa fie vreme buna.

Va pup pe toti, see u in noiembrie…. Daca dau pe la un net, poate mai pun cate o poza si doua vorbe. Gata. Bagajul in spinare!

Gabi Lungu, in cateva cuvinte

La 26 de ani, conducea singura multinationala de PR din Romania (Ogilvy PR); la 31 de ani, isi deschidea propria afacere (The Practice, powered by Leo Burnett); la 40 de ani, vrea sa o vanda si sa deschida o firma de training, care sa pregateasca tineri practicieni in PR. The Practice a atras, intr-un an, multi clienti si multi bani. Daca vreti detalii, o sa apara articolul pe wall-street, probabil luni.

Ideea e ca femeia e de admirat. In plus, e foarte draguta, vorbareata, energica si atenta. Mi-a recomandat chiar o crasma faina in Paris… sa vedem daca o gasesc

Danone si telefoanele mobile. Reloaded

Dupa prima vizita a jurnalistilor la fabrica Danone, din 11 octombrie, azi a urmat a doua tura. La care am participat si eu. Toate bune si frumoase: ne-am plimbat prin fabrica, l-am luat la intrebari pe domnul Ponty si am schimbat impresii de sana cu doamna directoare. A venit si momentul plecarii, cand ni s-au inmanat plasute albastre de cadouri. Gandul mi-a zburat instant la faza de data trecuta, cand Danone le-a oferit jurnalistilor telefoane mobile, gest despre care s-a scris si s-a vorbit destul de mult. Eram aproape sigura ca nu vor mai face prostia sa repete episodul.

Un zambet si un “ca sa putem comunica mai bine” din partea PR-istei. In plasa, o cutie neagra, pe care scria simplu “Nokia”. I-am intins fetei plasa si i-am spus ca nu pot accepta cadoul. “De ce?” “Pentru ca este peste limitele mele de…ontologice” “Si nu te putem convinge nicicum?” “Nu, multumesc”.

 A fost o intalnire foarte zambareata, cu oameni fericiti. Din 15 ziaristi, eu am fost singura care a returnat cadoul. Acum… eu nu stiu. Voi ce ziceti? Care sunt limitele intre care trebuie sa se situeze “atentiile” de la conferintele de presa? Ar trebui ca ele sa existe?

Jurnalism de poveste, cu Cristian Lupsa

Am avut azi primul curs de jurnalism narativ, la CJI, cu Cristian Lupsa (senior editor la Esquire Romania). Pe masura ce il ascultam vorbindu-ne despre pasta de pix care se termina cand ti-e lumea mai draga, despre adevarul universal al adolescentilor de 14 ani si despre disciplina, ma gandeam asa: “Omul asta chiar face, zi de zi, jurnalismul despre care noi invatam doar in carti”.

Un jurnalism disciplinat si minutios, care vorbeste “nu numai despre ce e nou, ci despre ce e”. Articole lungi de pana la 5.000 de cuvinte, care au in spate luni de documentare si/sau de alipire la viata subiectului, zeci de foi de notite si un fir narativ simplu: inceput, cuprins si incheiere. Articole publicate dupa a cincea corectura, eliberate de graba neintrerupta a unui cotidian.

A fost un curs interesant, sa vedem ce va urma si ce va iesi

Strategic Marketing, marca BMG

Marti a avut loc, la World Trade Center, conferinta Strategic Marketing, organizata de BMG. Invitatul special a fost Paul Garrison, fondator al Garrison Group si autor al cartii “Exponential Marketing”, a carei traducere in romana a fost lansata tot ieri.

Conferinta a inceput la 9.30. Eu m-am trezit la 12.30, ignorandu-mi cele trei alarme si ratand workshop-urile lui Garrison. Foarte interesante de altfel, dupa cum ne arata Ionut Oprea, care a facut live blogging. Eu am ajuns la partea in care s-a discutat despre User Generated Content, si cred ca ideea esentiala aici a fost urmatoarea: UGC nu inseamna poze puse pe un site de consumatorii carora li se promit premii, ci materiale create dezinteresat, nerecompensat si in afara controlului companiei, pe o platforma de comunicare oferita de aceasta. Mai mult, pe Iann si Wall-Street.

In ultima parte, am asistat la prezentarile Anei si a lui Jared de la Garrison Group, care ne-au explicat de ce consumatorul dicteaza piata. De la Ana: marketingul focalizat pe femei este esential, deoarece ele sunt cele care cheltuiesc cel mai mult si iau deciziile de cumparare, desi castiga mai putin decat barbatii. De la Jared: schimbarea intr-o companie este greu de realizat, dar merita. Interesante exemplele de branduri care au colaborat pentru lansarea unui produs nou, care sa se integreze in vietile consumatorilor comuni. Abordare inovatoare in marketing: nu iti studia doar propria piata si competitorii, ci vezi ce alte branduri mai sunt importante pentru consumatorii tai, in viata de zi cu zi, si vezi cum poti folosi asta.

Dezbaterea blogurilor curate

Cu intarziere (aseara – somn instant, azi – zi plina), scriu si eu cateva randuri despre dezbaterea ASCMedia din Club A, de luni seara. Au venit CTP, Rodica Parvu de la ORDA, Zoso, Piticu, Adrian Ciubotaru, Cristi Greger, eCostin, Andrei Rosca, Nihasa, Bobby Voicu, Marius Nicolescu, Iulian, Mihnea Boiangiu. A moderat Horea Badau.

S-a vorbit, s-au iscat discutii in contradictoriu, CTP s-a suparat pe Zoso, pe fumul de tigara si pe viata, s-au tras si cateva concluzii:

Ni s-a reamintit ca articolele pot fi preluate, in limita a 500 de semne sau 50% din total, fara nici o problema. Insa de filmulete si videoclipuri nu ne putem atinge, decat daca au fost “spalate” inainte pe YouTube.

S-a vorbit mai mult despre ziaristii care fura de la bloggeri, nu invers. Si aici, recomandarea doamnei de la ORDA e sa fie dati in judecata, sa se creeze un precedent care sa poate fi folosit mai apoi. 

Indicate sunt totusi link-urile, nu preluarile, atat pe bloguri, cat si in presa online.

S-a ajuns din nou la reglementarea Internetului, privita cu mult scepticism de cei din sala.

CTP nu isi face blog. Pentru ca nu ii vede sensul si nu il intereseaza “sa isi povesteasca viata si trairile si mai-nu-stiu-ce impresii dintr-o zi”, ignorand complet referirile din sala la blogurile profesionale. Jurnalistii care au blog sunt niste fandositi, dar s-ar putea, totusi, sa-si faca si dumnealui blog dupa ce se lasa de presa. Pentru mine, CTP a fost o mare dezamagire seara trecuta, dupa ce, la ultima dezbatere ASCMedia la care a participat, imi facuse impresia unui tip deschis.

La final, bloggerii s-au dus la bere (merci zoso si piticu de invitatie), iar in Club A s-a dansat. Lunea urmatoare (cand eu voi fi in Amsterdam ), se va vorbi de difuzarea manelelor pe postul public de televiziune, alaturi de Victor Socaciu.

PR-isti si jurnalisti online

Toolbox Online Communication a fost un eveniment binevenit si bine gandit. Partcipanti au fost peste 150, insa mie mi s-a parut ca cea mai sincera discutie a fost, de departe, cea care i-a pus fata in fata pe jurnalistii online si pe PR-isti. Participanti: Bradut Ulmanu, Gusti Roman, Iulian Toma, Mihai Musatoiu si seful personal, Claudiu Vrinceanu. In sala, oameni putini dar buni.

S-a vorbit de deadline. Cum e mai bine? Sa plece pagina la ora 5 sau sa fii intr-un deadline prelungit, pana in miez de noapte? Personal, optez pentru varianta numarul 2, lasa loc de mai multa flexibilitate.

O discutie pe care n-am mai auzit-o de mult a fost cea referitoare la complexitatea informatiilor dintr-un articol care se bazeaza pe un comunicat de presa. E corect si profesionist sa-l publici ca atare, fara sa verifici informatia? Se practica. La urma urmei, cine are timp sa verifice fiecare stire? Ziarul trebuie umplut, iar oamenii sunt putini. Asa ca se taie de unde se poate, iar noi mai uitam ce am invatat la facultate despre pluralitatea surselor dintr-un articol.

Alta problema dezbatuta, impreuna cu Sorana Savu de la Premium Communication si o doamna de la Eurisko (imi cer scuze, nu mai retin numele), a fost daca ar trebui sa se conceapa comunicate distincte pentru jurnalistii de presa scrisa si cei de online. Eu zic ca nu e nevoie. Comunicatele trebuie doar scrise bine: primele paragrafe sa concentreze suficienta informatie pentru o stire scurta in online, iar restul textului sa detalieze pentru o eventuala dezvoltare a subiectului.

Ziaristul s-a lenevit. Sta pe scaun si trimite interviuri prin mail. Ma recunosc oarecum aici. Dar nu e vorba de lene. Majoritatea intervievatilor aleg calea mailului sau pe cea a telefonului – mai simpla, mai comoda, mai in ton cu vremurile noastre. Unde a disparut jurnalistul care ia interviuri in cafenele misterioase, care se aventureaza prin tot felul de jungle informationale din afara biroului? Probabil ca doarme… somn usor 

De weekend (Esq.2)

Mi-am petrecut parte din seara de duminica in compania numarului din octombrie al revistei Esquire. Imi dadeam seama, pe masura ce o citeam, ca intru in starea de relaxare, familiaritate si curiozitate copilareasca pe care o aveam cand ma intorceam seara acasa si reluam lectura intrerupta a unui roman cu ale carui personaje ma imprietenisem… Ca sa n-o mai dam in metafore, despre esq.oct urmatoarele:

Cristian Lupsa: “Jurnalismul pe care il invatasem in America ma facuse dependent de povestile oamenilor. Gasisem o mare doza de umanitate in modul in care erau spuse, una de care presa din Romania nici nu are habar”. Exact asta ne arata Cristian in “Portretul de familie” pe care l-a schitat luna aceasta: un altfel de jurnalism, unul in care se spun povesti, cu sinceritate dar fara patetism. Povestea familiei Lupsa, lipsita de istorie, a bunicului care incercase fara succes sa devina gazetar, a lui Momo care acum vorbeste mai mult decat inainte. Un articol extrem de personal, despre reconstructia amintirilor, presarat cu bucati din mail-urile studentului american catre familia de acasa… Dupa materialul cu Nemescu de luna trecuta, articolul asta m-a convins sa ma inscriu la cursul de jurnalism narativ, pe care Cristian Lupsa il preda la CJI

Absolut genial, pictorialul cu universitari. La pagina 109, prof. univ. dr. Marian Petcu. Prietenii stiu de ce.

Materialul Iuliei Blaga despre Iosif Viehmann, un respectat speolog roman, care la varsta de 82 de ani inca mai face experimente de izolare in pesteri, pentru a testa functionarea ceasului biologic atunci cand mintea iti e deconectata de orice aparate care masoara trecerea timpului.

Alex-Bradut Ulmanu vorbeste, in acest numar, despre stereotipuri si despre romanii care au tendinta de a se stampila reciproc, in functie de zonele geografice din care provin. Ca aradeanca venita in Capitala, subscriu intru totul ideilor insirate in articol. Si sa stiti ca nu e tocmai usor sa explici aproximativ lunar ca “miticii nu sunt chiar atat de naspa”. Si dupa 10 minute de argumente solide, blanda renuntare: “ei, poate am avut eu noroc pana acum”.

“Senzationalele aventuri ale celebrului detectiv particular Juanito William Bond” – copios si amuzant, nou si tonic. Proza, altfel spus. De Florin Lazarescu.

Si mi-a mai placut articolul importat despre Scarlett Johanson. Sub scuza orei la care scriu, as zice un fel de “new media pe hartie”, care imbina registrele vocile si sursele, la nivel de continut, si textul cu poze si cu sagetute, la capitolul imagine.

Gata, dorm, ca e cazul.

Si, pana la urma, planner-ii

Masterplan 2007 a fost, dupa cum se colportau vorbele lui Cristian Manafu, poate primul eveniment de nisa de la noi. Dupa prezentari, dezbateri si poante, ramanem cu urmatoarele… despre planner-i, evident:

“Planners identify what everybody knows, but nobody knows how to describe”, Jeffre Jackson, Open Intelligence Agency

“Strategii sunt conducatori de armata, care folosesc stratageme”, Crenguta Rosu, DC Communication

“Creativii nu vor sa fie strategi, vor sa li se ofere directia”, Liviu David, Next Advertising

“If you had a red spot that, placed on the consumers’ TV screens, would make them instantly buy your products, would you use it?” Jeffre Jackson

“Mi-ar placea sa construim un spirit in planning… asa ca spiritul Pro TV, spiritul Connex”, Razvan Varabiescu, Media Direction

“Toti suntem planner-i, mai mult sau mai putin. Dupa cat suntem de vii; dupa cat iubim; dupa cat ne jucam. Nu e o meserie, e o stare… FOCUS!” Sorin Psatta, Graffiti BBDO

“Who killed marketing? SUICIDE”, Alain Thys, Futurelab

Inovatia in media :)

Cea mai buna veste de saptamana asta vine de la iann, care imi ofera o invitatie la cel mai tare eveniment media din scurta mea cariera de jurnalist: “Inovatia in Media”, organizat da Media Management Institute si Freedom House pe 11 octombrie, la Howard Johnson. Dintre vorbitori, Jim Chisholm, Alex Theobald, Dragos Stanca, Catalin Tolontan, Orlando Nicoara, Iulian Comanescu, CTP.

Iti multumesc mult, mult de tot. See u there